付費搜尋廣告（Paid Search）：從搜尋意圖到可獲利的需求承接

固定查詢期間、時區、幣別、主要轉換動作與轉換延遲。記錄搜尋字詞報表不會揭露所有低量查詢，不能把可見列數當成完整需求。

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搜尋治理封面：資料期間、延遲、可見花費占比、主要轉換與已知缺口。

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報表能對上廣告活動花費；未揭露查詢不會被誤標成零。

將搜尋詞分為品牌、商品、品類、問題、比較、競品、支援、求職、免費或地區限制；再標註研究、比較、購買或售後階段。不要只看字面相似度。

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搜尋字詞分類欄：任務、意圖、商業角色、歧義與判讀依據。

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抽查 20 筆時，另一位操作者能用相同規則得到接近的分類結果。

把查詢連到商品／系列、可售庫存、配送地區、毛利帶、退款風險與新舊客。商品缺成本資料時標記資料待補，不用營收 ROAS 假裝等於利潤。

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商業資格欄：可投放／觀察／排除／資料待補，以及理由與資料日期。

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任何要加預算的搜尋詞，都有可售商品、可服務地區與成本資料。

比對搜尋詞、廣告承諾、最終到達網址、首屏 H1、價格、庫存與 CTA。依任務選商品頁、商品系列頁、比較頁、指南或客服頁，不把所有非品牌流量都送首頁。

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搜尋字詞與落地頁對照表：來源意圖、承諾、頁面、缺口、負責人與期限。

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用手機從廣告進頁面，十秒內能確認商品、用途、價格或限制是否符合搜尋。

每個候選排除關鍵字都先選完全比對、詞組比對或廣泛比對，列出預計排除的查詢、可能誤傷的高價值查詢、套用層級與回復方式。從搜尋字詞報表直接加入時，也要檢查預設比對類型。

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排除關鍵字變更單：候選詞、比對類型、套用範圍、證據、衝突樣本、負責人與回復方式。

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本輪先用近 90 天高價值搜尋字詞檢查碰撞；實務視季節性、轉換延遲與資料量調整，而且所有未說明碰撞都要先處理。

品牌、非品牌、競品與支援查詢分開報告。品牌字可以保留防守用途，但不能用它遮住非品牌搜尋字詞的獲客成本；新客價值與回購價值也要分開。

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意圖層級損益表：花費、訂單、淨銷售、貢獻毛利、新客占比與可見搜尋字詞覆蓋。

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移除品牌搜尋字詞後，團隊仍能回答非品牌投放是否在毛利門檻內。

同一批只處理一類變更，例如新增排除關鍵字、重導落地頁、調整商品資格或改轉換價值。記錄發佈前快照，等轉換延遲過後再判讀。

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搜尋變更紀錄：變更前、變更後、預期影響、監測窗、停止條件與回復連結。

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每筆變更可還原；發佈後檢查花費、有效流量與高價值搜尋字詞是否被意外切斷。