Google Ads 顯示轉換狀態正常，只代表近期收到符合條件的資料，不代表每張 Shopify 訂單都正確、唯一且使用真實價值。Google tag、GA4 import、Google & YouTube App、GTM 和 enhanced conversions 可能同時建立 purchase action。
驗證先確認哪一個 conversion action 用於 bidding，再以真實測試訂單追完整資料。
盤點所有 conversion actions
列名稱、category、source、ID/label、primary/secondary、count、value、window、attribution model、account/MCC 和 owner。Purchase 通常只保留一個 primary action 供 bidding，其他診斷或重複來源設 secondary 或移除。
不要因為兩個 action 名稱不同就假設沒有重複。同一訂單若同時由 Ads tag 和 GA4 import 計入，報表總轉換仍會增加。
使用動態 transaction_id
Google Ads 支援用 transaction ID 降低同一 conversion action 的重複。每張 Shopify 訂單傳穩定唯一值，不能所有訂單用空字串、固定字或瀏覽器 session。刷新成功頁與 tag retry 沿用同一 ID。
Order number 是否可能重設、跨 store 重複需評估；必要時加入 store namespace，但不要洩漏顧客資料。
Value 與 currency 對照訂單
Google Ads 傳每筆動態 value 與 ISO 4217 currency。明確決定 value 是否含稅、運費、折扣和退款，與 GA4、Shopify 報表口徑區分。多 market 不能把 NT$、USD、JPY 數字都當帳戶預設幣別。
抽樣低價、高價、折扣、免運、subscription 和多幣訂單，對照 tag request、Ads diagnostics 與 Shopify。CSS selector 抓 DOM 容易因 theme 改版失效，優先使用平台事件資料。
Tag 和 consent 一起測
使用 Tag Assistant、network 和 Google Ads diagnostics，看 conversion ID/label、transaction_id、value、currency、GCLID/GBRAID/WBRAID 與 consent state。測接受、拒絕、部分同意和撤回。
Consent Mode 的 modeled conversions 不會逐筆等於 Shopify 訂單。團隊需知道哪些數字是觀察、哪些含模型，不能為追求 coverage 繞過同意。
驗證 click 到 purchase
使用受控測試廣告或官方測試方式，保存 click identifier 是否抵達 landing、跨頁/跨網域是否保留、checkout 和付款返回是否成功。Redirect、payment provider 和 URL cleanup 不能提前移除必要資訊。
測試單不應污染正式 bidding 時，可使用專用 action、低風險環境或完成後標記排除，依帳戶治理決定。
Enhanced conversions 另行驗收
若使用 enhanced conversions，確認 Email/電話等 first-party data 的來源、正規化、雜湊、consent、user-provided data policy 和傳送時機。不要從 DOM 任意抓取，也不要把未同意或客服輸入資料當成行銷資料。
Data diagnostics 看 coverage 和格式，但高 match 不是合規證明。文件保留資料欄位、法律/政策核准和停用方式。
區分追蹤與歸因
一張訂單成功送入 Google Ads，仍可能因沒有符合視窗內 interaction 而不歸因；同一人跨裝置和 modeled data 也會造成差異。Google Ads 目前支援 data-driven 與 last-click 等模型，設定和報告日期要保存。
詳細口徑可參考 電商歸因差異。不要要求 Ads attributed purchase 等於 Shopify 全部訂單。
建立週期性對帳
每日監控 tag status、conversion lag、value/currency、duplicate transaction 和突然歸零；每週抽樣 Ads conversion、GA4、Shopify order 和財務。依 conversion time 與 interaction time 分開比較。
Theme、App、GTM、checkout、CMP、domain 或 payment 更新後重跑固定旅程。驗證完成的標準，是主要 action、唯一 ID、價值、同意和差異都能以樣本證明。