定義
What is Return on Ad Spend (ROAS)?
Return on Ad Spend 是歸因給廣告的收入除以廣告花費，用來觀察媒體支出帶回多少營收。
商務情境
為什麼這個名詞重要？
ROAS 沒有納入毛利、退貨、創意製作與團隊成本，也受歸因模型影響。它適合評估媒體效率，但不能單獨代表獲利或長期成長。
決策問題
實際評估時，先問這三件事
- 01
這個指標或做法對應哪一個商業結果？
- 02
資料來源與歸因規則是否一致？
- 03
改善一個數字時，可能犧牲哪個相鄰指標？
定義
Return on Ad Spend 是歸因給廣告的收入除以廣告花費，用來觀察媒體支出帶回多少營收。
ROAS 沒有納入毛利、退貨、創意製作與團隊成本，也受歸因模型影響。它適合評估媒體效率，但不能單獨代表獲利或長期成長。
決策問題
這個指標或做法對應哪一個商業結果？
資料來源與歸因規則是否一致？
改善一個數字時，可能犧牲哪個相鄰指標？