Definition
What is Return on Ad Spend (ROAS)?
Return on Ad Spend 是广告归因收入除以媒体投放费用，用来观察每一单位广告支出带来的可追踪收入。
Business context
为什么这个术语重要？
ROAS 不包含毛利、退货、创意制作和团队成本，也会受到归因模型影响。它适合评估媒体效率，但不能单独代表利润或长期增长。
Decision prompts
实际评估时，先确认三个问题
- 01
这个指标或方法对应哪一个真实业务结果？
- 02
数据来源和归因规则是否统一？
- 03
优化这个数字时，可能牺牲哪个相邻指标？